Маркетинг технологических инноваций

Занятие 1 Введение в маркетинг инноваций. Основы метода анализа кейсов. Сегментация, выбор целевых аудиторий.
Занятие 2 Позиционирование. Конкуренция и дифференциация. Брэнд, конкурентные преимущества.
Занятие 3 Составляющие маркетинг-микс. Продукт, цена, продвижение, коммуникации – специфика маркетинга инноваций

Актуальность и практическая важность изучения курса «Маркетинг инноваций» определяются возросшей сложностью предпринимательской деятельности на современных рынках. Знание особенностей маркетинга инновационных продуктов, понимание наиболее серьезных стратегических проблем маркетингового управления, умение использовать адекватные управленческие инструменты с целью успешной коммерциализации инноваций являются критичными для успешной деятельности растущих предприятий высокотехнологичных секторов. Курс имеет целью акцентировать внимание на проблемах маркетингового управления, возникающих перед малыми и средними компаниями, работающими в отраслях с высокой скоростью технологических изменений. Анализ кейсов и выполнение упражнений будут способствовать выработке навыков, позволяющих использовать комплекс маркетинговых инструментов, пригодных для решения этих проблем.В ходе теоретических и практических занятий студенты обучаются формировать систему маркетингового управления, соответствующую специфике отрасли и этапу становления компании, внедряющей инновацию; проводить сегментирование и выбор ниши для инновации; проводить позиционирование инновационного продукта; разрабатывать комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению высокотехнологичной продукции и использовать широкий набор маркетинговых инструментов для создания и поддержания конкурентного преимущества.